从网站推广本身来说，搜索市场上的产品分为三大类，即：网站登录/固定排名广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告。网站登录/固定排名广告是最原始的推广产品，是以固定时间/固定关键词/固定位置等为考核收费的，各大门户如新浪、搜狐、网易等均有此类产品。竞价排名广告是以百度为首的网站推出的点击付费形式的推广，企业用户有较大的自由管理权限，推广费用有较大弹性，相继又有搜狐推出的搜狗网站，也以自己的竞价产品占据了相当比例的市场份额。地址栏搜索广告是以3721为主要代表的搜索工具，以其简单直接、中文输入地址的方式查询，为很多网民带来了方便，从而也被很多企业看好这种广告的投放价值。

    那么，作为企业购买者来说，首先要对这些推广产品有所了解，知道各种产品都是怎么回事，如果你实在不明白，你可以咨询你的服务商，或者在接到类似推销电话的时候，跟业务员多了解了解（一般他们都会向你介绍得很清楚，买与不买就是你自己的事喽）。然后，你要对自己公司的网站有所了解（如果网站做得太烂，那你的推广计划就得再考虑考虑了，是否会起到反面的推广效果，建议还是先改版网站，当然了，这烂与不烂全看自己感觉，或者跟同行业对比一下就知道），还要对公司的产品/服务有深入地了解，主要是指找出与公司产品/服务相匹配的关键词，如果找不准关键词，花再多钱做广告都白搭。比如说你是一个做香港旅游的代理公司，如果你购买“旅游”这个关键词，投入费用肯定很高，而且你不一定能买到，因为这个词太热门了。就算你公司很有钱，机遇也很好，你买到了比较靠前的排名位置，但是搜索“旅游”这个词的人，不一定就是对香港旅游感兴趣，有可能是对澳大利亚旅游感兴趣。相反，你花较少的钱，更有针对性地买 “香港旅游”这一关键词，搜索这个词的用户目的就更明确了吧。再者，你需要对公司网站的推广有个周全的计划，什么时候开始投放（是否有其他市场宣传需要配合）？选择哪种广告形式？有多少预算？投放时间有多长？预计达到什么效果？利用什么方式来评价广告效果？

……所有的这些，都旨在提醒我们：网站推广，你准备好了吗？